Слухи » Новости и СМИ » Спорт » Новая коллекция от экипировщика российских олимпийцев
Новая коллекция от экипировщика российских олимпийцев

Если вы еще не в курсе: олимпийскую сборную России в ближайшие 8 лет будет одевать не Bosco Михаила Куснировича (контракт с ним закончился), а компания ZA Sport Анастасии Задориной — дочери экс-руководителя Службы обеспечения деятельности ФСБ Михаила Шекина.

ZA Sport была создана в 2012 году и специализируется на разработке корпоративного стиля и создании одежды для активного отдыха и путешествий. Среди клиентов – «Транснефть», «Норильский никель», «Росатом», аэропорт «Внуково», сборная России по волейболу и Николо-Перевинский монастырь.

Задорина впервые после контракта с ОКР представила коллекцию одежды – «Russians did it». Важно понимать: это не новая форма олимпийской сборной России, а просто свежая линия повседневной одежды. Спорт, впрочем, присутствует в тематике.

Три года назад, после присоединения Крыма, Задорина выпустила коллекцию футболок с надписями «Санкции? Не смешите мои Искандеры», «Тополь санкций не боится» и т. д. В новой коллекции используется тот же прием: на пбелых свитшотах и футболках – надписи I don’t do doping I am za sport, Russians did it!, «Старт. Финиш», «Быстрее, выше, сильнее».

Sports.ru попросил прокомментировать коллекцию Диану Гибадулину, главного дизайнера Lamoda.ru, которая работала в Condé Nast, училась в Британской высшей школе дизайна и на журфаке СПбГУ:

– Приятно, что мы пошли в сторону минимализма, попрощались с хохломой и барочными орнаментами. Очевидно влияние как самых модных провокационных дизайнеров вроде Гоши Рубчинского, так и лучшее наследие советских художников.

Интересно, что переосмысление русской идентичности было актуальным раньше, а теперь понятно, что современных людей ничего не связывает с хохломой, и привязка эта натянута. Современная культура и зритель, как и бренды, переместились в соцсети. Культура превратилась в пост, существующий непродолжительное время. Отсюда надписи и тексты, отсылающие и к шрифтовым плакатным композициям 70-80-х годов, и к русскому графическому дизайну 20-x.

У такой коллекции намного больше шансов быть замеченной на модниках в фоторепортажах со streetstyle недель моды.

Сама я уже добавила в wish list пару вещей из коллекции. Хочу еще отметить отличный чистый брендинг. Действительно, Russians did it! И этим можно гордиться.

Помимо одежды, ZA Sport выпустила и образцы сувенирной продукции.

Фото: РИА Новости/Екатерина Чеснокова; instagram.com/zasport

Футбол, хоккей, баскетбол, теннис, бокс, Формула-1 – все новости спорта на Sports.ru